Сьогодні Arber — це дві великі фабрики, майже 50 магазинів та репутація бренду, який майже всю свою історію створював костюми для чоловіків. Аж поки одного дня не прийняв кардинальне рішення — тепер весь досвід бренду переноситься і у жіночий гардероб.
Як Arber закріпився у списку найсильніших гравців у чоловічому сегменті і який саме одяг тепер створює для жінок? Щоб дізнатися, пропонуємо повернутися аж у 1990 рік.
Саме тоді Григорій Арбер відкриває в Одесі власне ательє і починає шити чоловічі костюми, про які в місті починають стрімко говорити. Країна ось-ось стане незалежною, але ще ніхто не знає напевно, що буде завтра. І разом з цим в одеському ательє народжується новий підхід до моди.
Чи відчували тоді Григорій Арбер і його команда, що формують в Україні щось нове? У бренді відповідають напрочуд стримано: «Ми просто якісно робили свою справу».
У 1999 році Григорій Арбер реєструє торгову марку, а згодом відкриває свій перший магазин чоловічого одягу. У 2002 році у бренду з’являється власна фабрика. У юній країні, яка нещодавно стала незалежною, це була свого роду заява: «Ми не будемо перепродавати чуже, а будемо створювати своє, українське». Фабрика одразу проходить міжнародну сертифікацію якості ISO, і це у ті часи, коли більшість українського ринку одягу складалася зовсім не з власних виробництв. Її відкриття досі називають одним із найскладніших, але найбільш правильних рішень за всю історію Arber.
«Це було дуже складно і ризиковано, але саме власна фабрика дала нам опору. Разом із нею ми масштабувалися і збудували сильну систему контролю якості на кожному етапі», — кажуть у команді.
У 2006 році Arber стає офіційним партнером національної збірної з футболу та ФК «Динамо» Київ, а у 2016 році відкриває свій перший Arber Megastore площею 500 квадратних метрів. Коли ми запитали, у чому унікальність бренду, який вже стільки років на ринку і постійно зростає, то почули у відповідь:
«По-перше, у тому, що нам так багато років навіть попри такі бурхливі часи. По-друге, ми ніколи не женемося за миттєвими трендами. Ми пропонуємо інтелектуальний гардероб, який дозволяє бути цілісним і впевненим попри короткі модні тенденції. Ми пропонуємо стиль», — розповідає Аліна Кагач, арт-директорка бренду.
І за 36 років цей стиль виріс із невеликого ательє у вертикально інтегрований холдинг. За всім цим стоїть лише одна незмінна мета:
«Наша місія — зробити якісний сучасний одяг доступним, — каже СЕО Arber Fashion Group Юрій Шпірт, — і під “доступним" ми розуміємо не дешевий, а той, за який в інших брендів довелося б заплатити значно дорожче».
Але є факт, з яким у Arber не можна сперечатися: майже всю свою історію бренд присвятив чоловічому гардеробу. Проте є нюанс, який багато хто не враховує. Чоловічі костюми — це сегмент, який не пробачає помилок. Костюм або сидить бездоганно, або не працює зовсім. Як цей виклик приймають у Arber — пояснює Ганна Кодимська, креативна директорка чоловічої лінії.
«Наша місія — створювати високоякісний одяг за розумними цінами. І за цією місією для нас стоять конкретні принципи. По-перше, ми ще з перших днів роботи дотримуємося високих стандартів якості одягу та сервісу. Це постійне прагнення. По-друге, ми балансуємо між традиціями та інноваціями. Завжди цінуємо традиції майстерності пошиву, але при цьому постійно шукаємо нові сучасні матеріали і технології».
Arber використовує інноваційні еластичні тканини для покращення комфорту одягу, має чисту лінію посадки і майже одержиму увагу до кожного сантиметра. У 2018 році стало зрозуміло, що цей досвід переріс межі одного сегмента. Бренд, який знав майже все про чоловічий костюм, поставив собі новий виклик: а що, якщо перенести цю саму точність у жіночий гардероб?
Так у 2019 році вперше з'явилася жіноча лінія Arber Women.
«Усі відомі бренди створюють і чоловічий, і жіночий одяг. Щоб бути лідером українського ринку, нам треба було стати сильними в обох напрямах», — каже Олена Чапліна, креативна директорка жіночої лінії.
«Бізнесу треба розвиватися, тож рішення було цілком природним, особливо коли у нас за плечима є і досвід у моді, і власне виробництво», — доповнює команда.
І головне — жіноча лінія Arber не була ані експериментом, ані спробою наздогнати ринок. Тобто жіночий гардероб бренду виростає не з нуля, а з тих самих перевірених конструкцій, як пояснюють у бренді:
«Наші головні переваги — це конструкція і посадка, фабрична якість пошиву і тканини. Ми працюємо лише з невеликою кількістю супер перевірених постачальників, з кожним по п'ять-шість сезонів, і робимо тільки прямі офіційні поставки».
Хоча нюанси, як зізнаються, все ж є. Кажуть, що коли чоловік приходить у магазин, йому важливо отримати очікуване, але з жінкою все навпаки. Саме тому жіночу колекцію збирають ще прискіпливіше і роблять це жінки, які працюють у Arber. Багато жінок.
«Всі наші колеги тестують речі, сидять у них в офісі. Якщо є сумніви щодо тканини або вона нова — забирають додому, перуть і дивляться, як одяг поводиться далі», — ділиться пані Аліна. І додає головне: коли ще на стадії задуму хтось із команди хоче скоріше купити цю річ собі в гардероб, то це і є впевненість, що річ «вдалася».
Команда формує борд-макети, вивчає тренди, підбирає тканини і кольори та складає з них кольорові капсули. Паралельно дивиться на цифри, попит, продажі та реальні вибори клієнток. Пояснюють у команді це так:
«Мода йде пліч-о-пліч з цифрами, особливо в наш бурхливий час. Тут не може бути місця лише для фешн-бажань і натхнення».
У Arber переконані, що те, як жінка почувається в одязі, вирішують саме деталі.
«По-перше, тканина. Вона не повинна заважати рухатися, м'ятися чи парити. По-друге, аксесуари. Для нас важливі тактильність, вигляд і колір ґудзика чи блискавки».
Для команди має значення кожен сантиметр, кожен ґудзик, його розмір і навіть зручність розташування. Жінок, для яких все це робиться, у Arber описують незалежними, як і ті часи, коли бренд тільки формувався:
«Для нас жінка, яка обирає Arber, вміє чудово поєднувати базові і дуже дизайнерські речі. Вона цінує хороший крій і орієнтується в трендах, але чітко знає свій стиль. Їй не потрібні галасливі речі, вона говорить про себе сама, а одяг впевнено підтримує її».
Жінки, які сьогодні працюють у Arber, кажуть:
«Ми, українські жінки, стали незалежнішими, сильнішими та спроможними робити складні речі. Ми частіше обіймаємо високі посади, маємо гучніший голос у суспільстві і не соромимося себе проявляти».
І щоразу, кожного сезону, жінки повертаються в Arber за конкретними речами. Як перелічує директорка жіночої лінії, сильна сторона бренду — це пальта, жакети та штани. Саме за цим одягом жінки йдуть в магазини Arber останніми роками. Взимку вони обирають пальта і костюми, а влітку — жакети, сукні та поло.
А головними бестселерами за всю історію бренду директорка чоловічої лінії називає білу сорочку, чорні брюки, в'язані поло, трикотажний костюм та синій костюм.
Що бренд планує далі?
Команда говорить про плани так само стримано, як і 36 років тому: «Ми просто продовжуємо якісно робити свою справу». Жіноча лінія Arber зростає щороку, а команда працює з новими технологіями і вдосконалює дрібниці, заради яких жінкам хочеться знову і знову мати речі від Arber у своєму гардеробі.
Бо та сама бездоганна посадка чоловічого одягу тепер належить і їй — українській жінці, з якою бренд пише новий розділ своєї історії.
Якщо ви спеціаліст у своїй сфері та бажаєте, щоб про вас дізналася аудиторія SEPTEMBER — напишіть нам на пошту: september.journal.ua@gmail.com. В e-mail вкажіть інформацію про себе, чим ви займаєтеся, та на яку тему бажаєте написати статтю.