Щоб про Вашу компанію/бренд знали так, як про Apple – не забувайте про маркетинг. Стів Джобс справді був у ньому експертом, тому я пропоную трохи повчитися у генія. З одного боку, маркетинг і реклама набридають, з іншого боку, ми підсвідомо їх сприймаємо. Карантин допоміг вижити брендам із сильним маркетингом й стратегічно осмисленими рекламними роликами.
Що ж буде актуально з маркетингу у 2021 році?
Інтерактивні ролики
Усі ми родом із дитинства, тому це варто використовувати. Швидкі ігри, легкі загадки або креативні квести – Ваші клієнти будуть приємно здивовані. Формат краще робити не лише ігровим, але і пізнавальним. Чудовий приклад останній інтерактивний ролик гри для Balenciaga.
Ще більше колаборацій
Ніби нічого нового, але це чудово працює. Споживачів вже не здивуєш новою колекцією одягу Moschino and H&M, правда? Але ось об’єднання Adidas і Lego це вже щось новеньке. Колаборації вигідні всім учасникам, тому що відбувається обмін цільовою аудиторією, піар та нативна реклама створеного продукту/послуги. Головний тренд 2021 – не очікувані поєднання. Розірвіть шаблони, Ваші віддані клієнти оцінять.
Акцент на соціальних питаннях
Чи помітили Ви тенденцію, що світові бренди піднімають гострі соціальні теми? У 2021 дана специфіка приживеться ще більше. Тут йде мова не лише про особисті бренди, як Грета Тунберг, але і про великі компанії. Наприклад, Zara сповідує екологічне використання речей: пропонують віддавати старий одяг на перероблення або дарування малозабезпеченим через соціальні проекти місцевих неприбуткових організацій. У даному випадку, іспанська компанія не лише показує позитивний приклад, але і об’єднує у спільноту своїх клієнтів.
Виклик емоцій
Коли згадуємо фільм “Хатіко”, більшість одразу хочуть плакати. Емоційна складова у маркетингу набуває все більшої популярності. Тут не йде мова лише про сльози, реклама може викликати співчуття, емпатію – споживач проживає сюжет і точно запам’ятовує кампанію. Наприклад, 2016 року Nike потрапила у больову точку спортсменів, показавши підготовку та важливість підтримки від батьків.
Обличчя бренду
Не секрет, що покоління Z бажають стати блогерами, а не учителями. Інфлюенс-маркетинг у 2021 точно не втратить своїх позицій. Амбасадори будуть показувати план дій та вирішення своїх проблем за допомогою бренду. Клієнти хочуть бачити реальні історії із реальними обличчями – ось вам ідеальна схема комунікації на 2021: головний герой + реальна історія = бажання купити саме у вас.
Реклама, реклама і ще раз реклама. Маркетинг всюди і його не варто відкладати на другий план. Маю надію, що мої прогнози допоможуть зробити ваші стратегії та рекламні кампанії на вищому рівні. Завжди рада допомогти і підказати, пишіть в Інстаграм @inka_sergienko.
Сергієнко Інна – маркетолог із досвідом 5-ти років у журналістиці та рекламному бізнесі. Працювала із великими кампаніями Eva, Бон Буасон, Золотий Вік, Люкс, Work ua і телевізійними каналами ICTV, СТБ, Новий, М1, Перший.
Якщо ви спеціаліст у своїй сфері та бажаєте, щоб про вас дізналася аудиторія September — напишіть нам на пошту: writer@september.is . В e-mail вкажіть інформацію про себе, чим ви займаєтеся, та на яку тему бажаєте написати статтю.
Вам також може бути цікаво