Особистий бренд будується довго - це відомий факт. Його зробити швидко просто неможливо, тому що особистий бренд - це не тільки популярність. Це поєднання різних факторів.
Популярність - не самоціль, а інструмент досягнення професійних цілей.
Можна стати відомим на один день, але брендом ти від цього не станеш.
Наприклад, роздягнутися догола і пробігтися по парку Горького. Як результат, ваші фотографії з'являться в багатьох ЗМІ, у вас візьмуть інтерв'ю - інтернет здригнеться. Але це не означає, що у вас з'явиться бренд.
На початку своєї кар'єри я почала формувати імідж, який повинен був допомогти моєму просуванню в політиці. Згодом мій імідж перетворився в бренд поза політикою або інших професій.
З чим пов'язаний особистий бренд
Наведу основні моменти побудови особистого бренду.
Головне - продукт
Особистий бренд повинен обов'язково асоціюватися з вашим кінцевим результатом. В цьому випадку ви можете серйозно просувати і розвивати свій бренд і в кінцевому рахунку навіть змінити продукт.
Як це було в моєму випадку. Мій бренд був зроблений на політиці і підтримці малого бізнесу.
Але в 2006 році я офіційно пішла з політики, і моєю метою стало все, що я напрацювала за цей час, конвертувати в неполітичні проекти. Я зробила бренд на своїх лекціях.
Але зауважте, кожен раз в першу чергу був продукт. Або політичні закони і рішення або лекції та майстер-класи.
Рекламуйте безкоштовно
Друга специфіка розкручування особистого бренду пов'язана з тим, що ні в якому разі на його розкрутку не треба витрачати гроші.
Ви повинні користуватися соцмережами і інтернетом на всі 100% і створювати нестандартне повідомлення про свій продукт.
Основне правило залучення до себе уваги в соцмережах і ЗМІ - не бути схожим на всіх і створити подію. Друковані газети і журнали зараз є менш ефективними, і якщо ви тільки починаєте розкручувати бренд, то, звичайно, краще працювати онлайн і публікуватися в онлайн-ЗМІ.
Використовуйте різні способи: пишіть авторські статті, давайте експертні коментарі та інтерв'ю, взаємодійте для просування на бартерній основі з блогерами.
Але найголовніший принцип - не платити за це гроші, а навіть на стартапі вміти донести, що у вас оригінальний продукт! І навчіться оригінально його анонсувати.
Тоді як раз можна використовувати онлайн-ЗМІ для просування продукту. Ви і так будете в центрі уваги, але головне - продукт.
Коли я тільки починала формувати свій бренд, на які тільки шоу я не погоджувалася! Але потім прийшов час зупинитися. І поступово я почала відмовлятися від легковажних шоу і видань. Ми стали створювати серйозні інформаційні приводи.
Зараз, в епоху брендоманії всі кинулися в телевізійні шоу і на сторінки видань - дають інтерв'ю, танцюють, співають, катаються на ковзанах і все це для того, щоб розвинути свій особистий бренд і здобути популярність.
Не працюють зараз способи молоденьких дівчаток з пухкими губами, платтячками і вертінням - особистий бренд на цьому не побудуєш.
У будь-якої відомої особистості з розвиненим брендом завжди є продукт. Завжди позиціонуйте себе професійно.
Якщо у вас немає професійного продукту - бренду не вийде.
Фриковатість
Можна використовувати фриковатість як один з варіантів просування особистого бренду.
Вона дуже корисна, тому що якась відмороженість - це один з симпатичних іміджів, який асоціюється у людей з якоюсь свободою. Для інтернету імідж людини з «чудинкою» абсолютно прийнятний. Але все повинно бути в балансі. В міру.
Зараз стало модно «хайпувати». Але що таке хайп? Хайп - це просто модне слово. Люди йдуть на тренд.
Але майте на увазі, що якщо всі прилетіли на цей тренд і ви вже не перший, то ви запізнилися. Тому краще створювати свій тренд, щоб вас хайпували а не ви.
Наприклад, я в інстаграмі почала танцювати медитативні танці, а тепер інші зірки починають робити те ж саме. І що виходить? Вони підсаджуються на мій хайп. І це набагато крутіше.
Мистецтво піару і реклами абсолютно індивідуальне. Якщо ви на стартапі, не можна повторювати всі маркетингові ходи, які використовуються на даному ринку. Можна створити подію, яка ні на що не схоже, і довбати в одну і ту ж точку, показуючи з тієї чи іншої сторони ваш продукт.
Індивідуальність в позиціонуванні - відправна точка.
Прикладом тому може стати мій інстаграм. З одного боку я працюю по законам інстаграм: повинні бути красиві фотографії - вони є, відео - є, і все симпатично. Але з іншого боку я порушила всі закони інстаграму і, незважаючи на його гламурність, створюю там маленькі пости або письмові, або усні з приводу інтелектуальних лайфхаків.
І ось ця несхожість призводить до того, що у вас по експоненті зростає кількість передплатників, ви поширюєте свій продукт, тому ніяких додаткових коштів на це не витрачаєте.
Ви повинні рекламувати свій продукт. І свою особистість прикладати до продукту, створюючи небанальну подію.
Ребрендинг теж займає багато часу
Як ми з вами вже з'ясували, бренд не робиться швидко. На побудову загальнофедерального бренду, щоб всі асоціювали вас з вашим продуктом навіть у найвіддаленіших куточках країни, піде від 5 до 10 років.
Якщо ви захочете використовуючи свою популярність зробити ребрендинг і створити свій бренд в іншій області, щоб досягти такої ж висоти, у вас піде стільки ж часу. Наприклад, я 12 років провела в політиці і створила політичний бренд - продукт був політичний.
Головне - вчасно зупинитися і перепозиціюватися.
І тільки зараз, через ще 12 років, нарешті, виник загальнофедеральний бренд Хакамада Ірини, як коуча і бізнес-тренера.
Цей закон ребрендингу працює не тільки на моєму досвіді - його виявили багато людей.
Перший, хто мені це передбачив і показав, був тренер з карате. Він був філософом, як всі люди, які займаються східними єдиноборствами.
Коли я тільки-тільки почала читати лекції, у мене періодично опускалися руки.
Думаю, ну скільки ж можна слухати, коли говорять за твоєю спиною: ну що я піду до неї на лекцію, якщо вона політик? А говорить там зовсім про інше ....
А тренер з карате сказав: Не турбуйтеся! Ви робите свою справу, стукаєте в одну точку. Скільки часу у вас пішло на політику, стільки піде і на створення бренду в якості коуча. Але якщо ви будете працювати над своїм продуктом і удосконалювати його, то це станеться рівно в ті ж терміни. Так і вийшло.
Селф-брендинг залежить від тисячі обставин. Не варто копіювати мій досвід. Створюйте свій якісний продукт і починайте просування до особистого бренду.
Автор: Хакамада Ірина