У сучасному світі питання гендерної рівності стало не лише соціальною, а й економічною необхідністю. В Україні, з огляду на війну та призов чоловіків до армії, емансипація жінок стає важливою частиною соціальних змін: вони все частіше займають керівні позиції та стають ключовими гравцями на ринку. Важливо, щоб компанії та бренди підтримували цей прогрес, створюючи інклюзивний простір для всіх.
Маркетинг має унікальний потенціал впливати на сприйняття суспільства та формувати нові норми, підтримуючи гендерну рівність: рівний доступ до можливостей, справедливе ставлення незалежно від статі та боротьбу з дискримінацією.
Христина Дзюба, маркетологиня з семирічним досвідом, яка займається побудовою стратегій для українських бізнесів, підкреслює, що рекламні кампанії є потужним інструментом для зміни стереотипів та забезпечення рівного доступу до можливостей у професійному середовищі.
Історично гендерна нерівність має глибоке коріння, яке розтягується через століття. Проте, завдяки суфражистським та феміністським рухам XX століття та законодавчим змінам, жінки отримали більше можливостей для участі в суспільному і професійному житті. Попри це, соціальні стереотипи та структурні бар'єри досі впливають на жінок, саме тут маркетинг може стати важливим інструментом для підтримки гендерної рівності.
Як же бізнес може підтримати гендерну рівність?
Один із важливих аспектів — використання фемінітивів у комунікаціях. В Україні ми все ще знаходимося на етапі, коли важливо використовувати фемінітиви, такі як “лікарка” чи “журналістка”, щоб забезпечити видимість і підкреслити професійну ідентифікацію жінок у різних сферах.
Не менш важливим є й питання контенту. Одним із підходів є відображення різноманіття у рекламних кампаніях. Це може включати жінок різного віку, рас, культур та соціальних статусів. Українські бренди одягу зараз добре з цим справляються, відображаючи у своєму контенті життя зовсім різних жінок по зовнішності, професій та життєвих обставин, в які ті попадають.
Ще варто створювати та просувати кампанії, що демонструють досягнення жінок у бізнесі, науці, мистецтві, технологіях та інших сферах. Так, наприклад, компанія Nike запровадила ініціативу, яка спрямована на підтримку жінок у спорті. У своїх кампейнах вони підкреслюють силу, самовпевненість та успіх спортсменок, розширюючи розуміння фемінної ролі у спортивній індустрії. Це не лише підвищує інклюзивність, але й руйнує стереотипи про "чоловічі" та "жіночі" професії.
Також компанії можуть сприяти гендерній рівності, підтримуючи жіночі ініціативи та стартапи. Український ресторан Urban Space 100 є прикладом соціально відповідального бізнесу, що надає 80% прибутку свого закладу на підтримку різних громадських ініціатив, включаючи проєкти для жінок-підприємців. Трошки інакшим шляхом пішли Projector Institute, які у 2023 році змогли домовитися за фінансову підтримку від Європейського Союзу та Міністерства Економіки України, що дало змогу надати доступ до онлайн-навчання у сфері креативних та IT-індустрій для понад 1000 безробітних жінок-переселенок.
Не менш важливим є й питання звітності та прозорості. Компанії, які прагнуть досягти гендерної рівності, повинні публікувати звіти щодо досягнень у цій сфері. Це може включати дані про гендерний склад персоналу, рівень зарплат, кар'єрні можливості для жінок та чоловіків, а також ініціативи, спрямовані на підвищення рівності. Наприклад, українська IT-компанія SoftServe щорічно публікує звіт про гендерну рівність, що підвищує довіру з боку клієнтів та партнерів і демонструє зобов’язання компанії сприяти рівності та прозорості.
Чому підтримувати гендерну рівність вигідно?
Підтримка гендерної рівності через маркетинг не тільки позитивно впливає на репутацію бренду, але й може значно покращити фінансові результати компанії. Дослідження показують, що компанії, які підтримують гендерну рівність, мають чітку економічну вигоду. Наприклад, звіт McKinsey & Company за 2020 рік виявив, що компанії з високим рівнем гендерної різноманітності в управлінні демонструють на 21% більший прибуток від продажів і на 27% більше ймовірності отримати вищий прибуток.
Крім того, дослідження Harvard Business Review за 2019 рік виявляє, що компанії з різноманітними командами приймають більш обґрунтовані рішення. Гендерна різноманітність позитивно впливає на інновації та покращує здатність залучати та утримувати класних гравців в штаті. Споживачі також позитивно реагують на бренди, які активно підтримують гендерну рівність, що підвищує лояльність і залучення нових клієнтів.
Тож, підтримка гендерної рівності через маркетинг — це не просто тренд, а реальна можливість впливати на суспільні зміни. Бренди, які активно просувають ідеї рівності та інклюзивності, не тільки зміцнюють свою репутацію і роблять вагомий внесок у побудову суспільства, а й краще заробляють.
Якщо ви спеціаліст у своїй сфері та бажаєте, щоб про вас дізналася аудиторія September — напишіть нам на пошту: you@september.ua. В e-mail вкажіть інформацію про себе, чим ви займаєтеся, та на яку тему бажаєте написати статтю.