Як перетворити сторіс в інструмент для захопливих розповідей про життя та роботу?
Поговоримо про історії? Цікаві історії збіса інтригують, засідають у пам’яті; їх кортить переповідати друзям. Ви теж можете розповідати такі! Для цього не потрібно бути О. Генрі чи Оскаром Уайльдом.
Першими це зрозуміли блогери й вивели інструмент «сторіс» в інстаграмі на новий рівень. Вони почали публікувати там не поодинокі кадри свого життя, а ланцюжок фото і відео, що ведуть глядача по сюжету. Усе, як у художньому творі: вступ, зав’язка, кульмінація, розв’язка, епілог.
Тільки-но уявіть: ви теж, уже зараз, можете перетворити події своєї буденності на цифровий витвір мистецтва!
Команда ezem.agency підготувала інструкцію (з прикладами). Вона пройшла багато апдейтів, бекапів, правок. Та на самому початку ми, як і ви (мабуть), недовірливо ставилися до сторітелінгу в зникаючих віконцях 9*16 і розмірковували:
- Чи справді сторіс в інстаграмі — такий крутий інструмент?
- Що краще: окремі сторіс, не пов’язані між собою, чи цикл із 7-20?
- Що універсальніше: старий-добрий пост чи серія сторіс?
Чому саме сторіс?
Для інста сторіс діють ті самі принципи керування увагою, що і для посту, статті в журналі чи кухонних пліток. Та саме інстаграмним stories властиві візуальна образність, дозована подача інформації й елемент гри. Вони додадуть вашій розповіді об’єму, навіть якщо вона ще не оформилася у вервечку звичних речень. Там, де бракувало слів, на допомогу прийде фото чи відео. Де мав би бути текст, розбитий на абзаци, на сцену може вийти розмовна сторіс. Тільки вам вирішувати, як оформити кожну думку.
Сторіс-самітники чи розповідь із сюжетом?
Навіщо применшувати неозорі краєвиди вашого буття у дві-три stories? Це ніби мати величезне полотно і малювати в маленькому його куточку. Викладення пов’язаних темою та сюжетом stories добірками по 7, 10, 15, 20 розпалює інтерес ваших підписників набагато більше, ніж сторіс-самітники «доброго ранку», «кавування з подругою», «важкий робочий день».
Довгочит vs серія сторіс:
Довгочит
Не кожен підписник готовий виділити час на уважне читання великого посту.
-------------------------------------------------------
Навчитися писати тексти «з наскоку» доволі важко. Якщо твори ніколи не були вашою сильною стороною, пости в інстаграмі можуть перетворитися на випробування.
-------------------------------------------------------
Підписник може вподобати пост, зберегти в закладки, прокоментувати чи надіслати комусь — і все. У сторіс набагато більше варіантів для взаємодії.
-------------------------------------------------------
Опублікувати довгочит — ніби поставити всі фішки на одне поле в казино. Тим часом скільки історій — стільки шансів попасти в поле зору своїх підписників.
-------------------------------------------------------
Не всі люблять читати (на жаль).
-------------------------------------------------------
Довгочит — вишуканий дизайнерський костюм-двійка. Підходить не всім.
Серія сторіс
Обмеження в часі для кожного уривку історії посилює враження.
-------------------------------------------------------
Дозовану інформацію підписнику легше сприймати.
-------------------------------------------------------Маленькі порції інформації чергуються з інтерактивними елементами, а тому підписник відчуває себе «всередині» вашої розповіді.
-------------------------------------------------------
Сторіс може складатися з кількох різних елементів: gif + текст, текст + фото, наліпка + відео. Ваша розповідь транслюється через різні канали (пам’ятаєте «Простоквашино»? «Вашу маму тут і там показують»), і хоча б один із каналів захоплює увагу глядача.
-------------------------------------------------------
Завдяки різним каналам інформаційна насиченість зростає, але в глядача не виникає відчуття: «ого, скільки всього, втомитися можна».
-------------------------------------------------------
Серія сторіс — маленька чорна сукня. На 100 випадків життя.
Сторітелінг — «розказування історій» — це універсальний інструмент. Він може стати в пригоді:
- smm-менеджеру, який веде акаунт компанії:
- спеціалісту, який самостійно просуває свої послуги через інстаграм;
- будь-якому активному користувачу соцмереж, що прагне самовиражатися, виділятися серед друзів та ділитися яскравими митями життя, унікальним досвідом чи знаннями.
Для оповідача сторітелінг у вервечці п’ятнадцятисекундного контенту — це:
- комфортний спосіб висловлювання: посеред посту зупинитися неможливо, а тут — тільки ви визначаєте, де поставити крапку;
- відкриті сюжетні лінії: пост написали й забули, а тут можна підхопити будь-яку другорядну тему та зробити з неї спін-офф;
- захопливий процес: зараз закину опитування, потім коментар «у режимі автора», далі колаж із фото;
- ідеальний спосіб, аби визначити для себе, які завдовжки розповіді вам смакують: п’ять рядків щодня із перервою в кілька годин чи один плановий довгочит на тиждень;
- можливість працювати як одному, так і залучати помічників-сммників: ти почнеш, я підхоплю — або — я напишу суть, ти оформиш.
А для підписників це виглядає так:
- відповісти на історію легше, ніж зібратися з думками та прокоментувати пост;
- відсоток сприйняття інформації збільшується, є відчуття контакту;
- завдяки інтерактивним елементам у розповіді глядач відчуває себе частиною вашого життя / бренду;
- формується звикання до подібного контенту, а це — гарантовані перегляди.
Як склеїти сторіс-самітників у цільне, ефектне візуальне оповідання?
- Вам потрібна ідея, що може зацікавити аудиторію. Шалені, смішні, дурнуваті ідеї теж заслуговують на життя та деколи мають перевагу: ви не те що відчините віконце до свого життя, а ніби проведете глядача по іншому боку Місяця!
- Занотуйте всі думки, події, цитати героїв у замітки на смартфоні.
- Тепер етап «вирізати-вставити»: попереставляйте фрагменти так, щоби вони заповнили 4 частини вашого сторітелінгу: вступ, зав’язка, кульмінація, розв’язка, епілог.
- Тепер час підібрати візуальний супровід для вашої розповіді. Натисніть іконку «Галерея» та відберіть усі фото та відео, що стосуються теми. Не бійтеся, якщо їх не вистачає — на поміч прийдуть сторіс «в режимі автора» з наліпками та гіфками.
- Сюжет є, візуал є — запускайте міксер! Потрібно перемішати фото, відео, сторіс «в режимі автора» та розмовні історії.
ВСТУП
Про що йтиметься й що в цьому цікавого для вашого глядача?
Наприклад: говоримо про кулінарію, у кінці промокод на доставку.
Що потрібно: кілька світлин, наліпки питання-відповідь чи вікторини.
- Оголошуємо тему.
- Додаємо запитання, аби здобути максимальну увагу аудиторії.
- Одразу ж відповідаємо це на запитання, аби не втратити цю увагу.
ЗАВ’ЯЗКА
Хто в головній ролі? Де все відбувається?
Наприклад: готуємо вдома звану вечерю для друзів, презентуємо кожного друга як критика чи поціновувача певної страви.
Що потрібно: фото, короткі відео, бумеранги.
- Викладаємо сторіс із короткими підписами: знайомимо глядачів із персонажами, місцем, предметом обговорення.
КУЛЬМІНАЦІЯ І НЮАНСИ
Те, чим ви, власне, хотіли поділитися, але без вступу й зав’язки сторонньому глядачу це було б незрозуміло.
Наприклад: процес приготування страв із розкриттям рецептів та фішок, що допоможуть улестити кожного гостя.
Що потрібно: відео, сторіс «у режимі автора».
- Детально описуємо все, що сталося. Наводимо приклади, висвітлюємо позитивні та негативні моменти.
РОЗВ’ЯЗКА
Розв’язка: чим усе скінчилося?
Наприклад: відгуки друзів про подію та страви. Бекстейдж із вечері.
Що потрібно: розмовні сторіс, фото з наліпками для голосування або чітким закликом до взаємодії штибу: відправити певне емодзі у відповідь.
- Розповідаємо, чому це питання важливе та актуальне.
- Закликаємо аудиторію до взаємодії, додаємо інтерактивні елементи.
- Епілог або відкритий фінал
- Бонус для ваших підписників, питання про їхній досвід, пораду, думку.
- Наприклад: промокод для підписників + пропозиція скласти меню для наступної вечері.
- Що потрібно: фото чи відео з перчинкою: найбільш смішні, провокаційні, неочікувані; сторіс із гіфками.
Три поширених питання:
1. Коли і як можна зробити паузу під час сторітелінгу?
- Робіть перерви у викладенні сторіс тривалістю від 40 хвилин до 4 годин. Відчуйте себе Шахерезадою, не викладайте усю інформацію одразу.
- Додайте загадкові stories «в режимі автора» із підписом на кшталт «І тут я зрозумів/ла…», «А далі сталося те, на що ніхто не очікував…», «Ми навіть не уявляли, що таке можливо…» і дайте вашим підписникам пофантазувати.
- Використовуйте опитування та голосування: хай глядачі впливають на перебіг подій чи порядок викладення думок!
- Робіть перерви наприкінці кожного етапу (після вступу, зав’язки, кульмінації).
2. Як часто викладати такі серії сторіс?
Достатньо 1 разу на тиждень.
3. Де взяти стільки фото і відео?
- Припиніть видаляти ніби-то невдалі кадри зі смартфона.
- Робіть скриншоти смішних сповіщень та повідомлень.
- Влаштовуйте собі фотомедитації: цього тижня фотографувати всіх зустрічних котиків, іншим разом — усі відчинені вікна. Так ви натренуєтеся бачити прекрасне довкола й назбираєте достатньо світлин.
7 тем, з яких ви могли б розпочати:
- Нещодавня подорож: де були, з ким, що запам’яталося найбільше, що пішло не по плану, куди наступного разу?
- Обговорення фільму, прем’єра якого щойно відбулася.
- Презентація свого хобі: чим ви займаєтеся вечорами, як давно це з вами, як ви цього навчилися?
- Конструктор із реальним прикладом: як зібрати кілька сезонних луків, організувати подію.
- Робочий проєкт: як проходить вдалий робочий день, як виглядає непродуктивний, чим займаєтеся ви — а чим інші, які 5 питань ставлять новачки щодо цієї роботи, чи можна (буде) десь побачити результат?
- Розповідь про фатальну помилку — і як її можна було уникнути.
- Історія однієї покупки (вашої чи вашого клієнта): опис товару, можливі додаткові товари, супутні питання (сумніви чи вибір альтернатив), оцінка вигод.
Авторка: Анна Безбах
Якщо ви спеціаліст у своїй сфері та бажаєте, щоб про вас дізналася аудиторія September — напишіть нам на пошту: writer@september.is або в Телеграм: @septembercooperation.
В e-mail вкажіть інформацію про себе, чим ви займаєтеся, та на яку тему бажаєте написати статтю.